Les grandes maisons de luxe prêt-à-porter dominent Instagram grâce à des stratégies d’influence sophistiquées
Les marques phares comme Christian Dior, Louis Vuitton, Jacquemus et Polène Paris imposent leur présence sur Instagram et TikTok à travers des stratégies finement élaborées. Elles s’appuient sur un storytelling visuel puissant, des collaborations exclusives avec des influenceurs triés sur le volet, et une approche innovante intégrant durabilité et inclusivité.
Christian Dior : entre héritage et avant-gardisme
Christian Dior allie tradition et modernité en orchestrant des campagnes spectaculaires lors des Fashion Weeks. L’engagement d’influenceuses reconnues comme @leoniehanne et @camillecharriere sert à incarner son univers sophistiqué, souvent teinté d’éléments décalés, renforçant son rayonnement mondial.
Louis Vuitton : exclusivité et créativité artistique
Louis Vuitton se distingue par des collaborations événementielles à forte portée, comme la capsule avec Pharrell Williams, et par la diffusion de contenus relayés par des influenceurs majeurs tels qu’@emilisindlev et @blancamiro. Cette stratégie conjugue exclusivité et audace artistique à grande échelle.
Jacquemus : minimalisme solaire et proximité
Jacquemus séduit avec un style minimaliste baigné de lumière, porté par la forte proximité incarnée par son fondateur. Le « petit sac » devient un phénomène viral grâce aux contenus authentiques et aux partenariats avec des influenceurs de renom, générant un fort attachement émotionnel auprès des jeunes générations.
Polène Paris : le luxe slow fashion connecté
Polène Paris, fondée en 2016, incarne une nouvelle ère du luxe mêlant sobriété et durabilité. Sa stratégie mise sur des micro-influenceurs lifestyle comme @annelauremais ou @maralafontan, générant ainsi un Earned Media Value (EMV) élevé et une relation authentique avec sa communauté sur Instagram.
Micro-influenceurs : clé de l’engagement massif
Les grandes maisons favorisent le recours aux micro-influenceurs pour leur taux d’engagement supérieur et leur proximité réelle avec les communautés. Ce choix promeut une interaction plus sincère, contribuant à maintenir la désirabilité et l’exclusivité des produits dans un environnement digital saturé.
Les influenceurs IA révolutionnent la mode digitale en incarnant une authenticité numérique innovante
Une nouvelle catégorie d’influenceurs bouleverse la scène mode sur Instagram : les avatars virtuels tels que Lil Miquela, Shudu, Imma ou Aitana López. Alliant technologie de pointe et créativité culturelle, ces figures digitales génèrent des millions d’abonnés et ouvrent une dimension inédite d’influence.
Selon tagshop.ai, Lil Miquela, créée par le studio Brud à Los Angeles, collabore avec des marques prestigieuses comme Prada et Calvin Klein, illustrant parfaitement comment une personnalité virtuelle peut devenir incontournable dans l’univers de la mode digitale.
Au-delà de leur esthétique ultra-soignée, ces influenceurs IA militent activement pour des causes sociétales, renforçant une authenticité numérique qui séduit une audience connectée et engagée. Leur présence transforme la relation entre mode, technologie et culture, offrant une créativité décuplée et de nouvelles interactions en ligne.
Les influenceurs humains français imposent un storytelling authentique et un style unique sur Instagram et TikTok
En France, des figures comme Léna Mahfouf, Caroline Receveur ou Paola Locatelli incarnent l’avant-garde digitale mode avec des récits personnels marquants et une esthétique facilement identifiable. Ces créateurs dépassent souvent le million d’abonnés et disposent de taux d’engagement remarquables.
Léna Mahfouf : le pouvoir du récit personnel
Léna propose un contenu à la fois intime et puissant, transformant sa communauté en véritable acteur de ses choix stylistiques. Ce positionnement lui confère un impact direct sur les tendances et comportements mode en temps réel.
Caroline Receveur : icône d’une esthétique identifiable
Avec une présence soignée et une architecture visuelle cohérente, Caroline Receveur exploite parfaitement les algorithmes des plateformes. Son style et son influence sont devenus des leviers essentiels pour les maisons de luxe cherchant à toucher une audience jeune et engagée.
Paola Locatelli : entre fraîcheur et maîtrise digitale
Paola, de son côté, incarne une génération hyper-connectée qui s’approprie les codes de la mode en créant et diffusant des contenus innovants, lui permettant de s’imposer comme un partenaire privilégié des marques et une figure incontournable de la scène fashion française.
D'après synopsismag.fr, ces créateurs ne sont plus de simples relais, ils inventent les tendances et font de Paris un épicentre digital mondial de la mode.
Instagram reste le canal privilégié de la mode digitale, tandis que TikTok séduit une audience plus jeune avec des formats innovants
Instagram conserve son statut de plateforme phare pour la mode grâce à un format visuel favorisant la narration immersive et une audience fidèle, très engagée dans le secteur luxe et prêt-à-porter. Ce canal est aujourd’hui incontournable pour les stratégies d’influence, notamment avec des contenus scénarisés de haute qualité.
En parallèle, TikTok s’impose comme un terrain de jeu privilégié pour cibler la génération Z. Ses formats courts, ses challenges viraux et sa culture du « real life » offrent aux marques une interaction spontanée avec une audience jeune, avide d’authenticité et de proximité.
Les maisons adaptent leurs stratégies en favorisant une communication hybride : des vidéos esthétiques élaborées sur Instagram combinées à des contenus légers et participatifs sur TikTok. Cette approche multicanale permet de toucher des segments générationnels complémentaires et de fluidifier la transition digitale des marques.
Les tendances mode 2025 sur Instagram façonnent un univers esthétiquement riche et diversifié
Les créateurs et influenceurs sur Instagram pilotent des tendances fortes qui caractériseront la mode digitale en 2025 :
- Retour des années 90 : pantalons taille haute, tops courts et lunettes épaisses revisités dans une version moderne et stylisée.
- Sportswear chic : mélange d’éléments athleisure et luxe avec joggings, vestes stylées et sneakers haut de gamme alliant confort et élégance.
- Accessoires oversized : sacs XXL, lunettes de soleil géantes, et chapeaux imposants qui créent un impact visuel fort et audacieux.
- Tons pastel : rose poudré, bleu ciel, lavande dominent la palette chromatique, apportant fraîcheur et douceur à l’esthétique digitale.
- Innovation continue : ces tendances sont adaptées et relayées avec créativité, confirmant la mode digitale comme un laboratoire d’expression perpétuelle.
Pour approfondir les portraits des nouveaux visages de TikTok qui influencent la mode en 2025, consultez notre dossier dédié sur les nouveaux visages incontournables de TikTok en 2025.
